耗資近億、強化時尚感與客製化，Rolls-Royce臺北展示中心重新啟用

楓恋

張為揚撰文

自從 2011 年、Rolls-Royce 與總代理盛惟股份有限公司攜手重返臺灣超豪華車市場以來，這個百年汽車品牌不僅已陸續導入 Phantom、Ghost、Wraith、Dawn 與 Cullinan 等車款，也引進了品牌首款純電車型：Spectre，實現了百年前創辦人對於 Rolls-Royce 的預言，且透過 Black Badge 車型的亮相，為品牌打開了年輕化的第一扇門。

15 年後的今天 (4/28)，歷時三年、Rolls-Royce 臺北展示中心經過重新設計與裝潢，不僅保留了品牌價值、卓越品質和歷史傳承，還將整體空間打造成一個寧靜奢華的環境，讓客戶可以沉浸在品牌之中，並與經驗豐富的團隊合作，打造夢想中的客製化 Rolls-Royce。

歷時三年、Rolls-Royce 臺北展示中心經過重新設計與裝潢，不僅保留了品牌價值、卓越品質和歷史傳承，還將整體空間打造成一個寧靜奢華的環境。

Rolls-Royce 臺灣總代理盛惟股份有限公司董事長蔡伯翰表示：「我們非常高興宣布 Rolls-Royce 位於臺北的全新現代化展間盛大開幕。此次的全面翻新、完美詮釋了 Rolls-Royce 的奢華與精湛工藝，我們與 Rolls-Royce 從 2011 年攜手至今倍感自豪，並以一座與品牌卓越品質相匹配的全新展間來紀念這一里程碑。全新展間的落成，將為我們的客戶帶來更多非凡體驗，融合品牌傳承與尖端科技，盡顯 Rolls-Royce 精湛工藝。」

Rolls-Royce 臺灣總代理盛惟股份有限公司董事長蔡伯翰表示：「我們非常高興宣布 Rolls-Royce 位於臺北的全新現代化展間盛大開幕。」

Rolls-Royce 大中華區總監趙楨特別錄製一段影片並表示：「對 Rolls-Royce 而言，臺北展示中心的升級是一個至關重要的里程碑。身為全球層峰市場不可或缺的一環，臺灣展現了驚人的奢侈品消費力與對高度客製化 (Bespoke) 的鑑賞力。重新打造並升級展示的空間，不僅是為了呈現品牌最新的美學語彙，更是為回饋臺灣客戶長期以來對 Rolls-Royce 的支持。隨著臺北展示中心的全新升級，我們將在如同頂級藝術館般的奢華氛圍中，呈獻這些獨一無二的珍稀傑作。這座空間將不僅是展示廳，更是臺灣客戶私人專屬的創意殿堂，完美契合 Rolls-Royce 作為『全球最珍稀奢華品製造商』的崇高地位。」

Rolls-Royce 大中華區總監趙楨特別錄製一段影片並表示：「對 Rolls-Royce 而言，臺北展示中心的升級是一個至關重要的里程碑。身為全球層峰市場不可或缺的一環，臺灣展現了驚人的奢侈品消費力與對高度客製化 (Bespoke) 的鑑賞力。」


全新 Rolls-Royce 臺北展示中心的空間雖然不小，但是為了營造更舒適的賞車氛圍，只有展示 3 輛 Rolls-Royce。

重新詮釋奢華，獨一無二的畫廊展廳

從客戶踏入全新 Rolls-Royce 臺北展示中心的那一刻起，這裡便為他們提供了沉浸式的體驗：展間大門的設計靈感，源自每一輛 Rolls-Royce 車頭著名的希臘帕德嫩神廟格柵，巧妙地展現了奢華與精緻。門上則矗立著品牌標誌性的「歡慶女神 (Spirit of Ecstasy)」立標，優雅的迎接客戶的到來。

全新 Rolls-Royce 臺北展示中心展間大門的設計靈感，源自每一輛 Rolls-Royce 車頭著名的希臘帕德嫩神廟格柵，門上還矗立著品牌標誌性的「歡慶女神 (Spirit of Ecstasy)」立標。

空間雖大，卻刻意只展示 3 輛 Rolls-Royce 的這個現代展間，是品牌全球策略的重要組成，並運用了「精品藝廊 (Galleria) 」的概念，將每一輛展示車安置於專屬的藝廊中，且透過精心設計的數位影像呈現在大螢幕上，或藉由動態照明、變色的懸掛式球形燈，創造出具有動態感的藝術表現，還能通過不同的色調和波浪般的動態，呈現不同車型的造型、線條與獨特性。

全新 Rolls-Royce 臺北展示中心將每一輛展示車安置於專屬藝廊中，且透過精心設計的數位影像呈現在大螢幕上。


全新 Rolls-Royce 臺北展示中心內，透過可動態照明、變色的懸掛式球形燈，創造了一個具有動態感的藝術表現展車空間。

針對 Black Badge 車系，Rolls-Royce 則運用投影效果，讓專屬 Black Badge 車型的「∞ (無限)」符號呈現在車頭前方，彰顯無畏的個性。此外，夜幕降臨時，展示中心黃金位置的兩塊巨型投影布幕，將會自動垂放圍繞著此區域的展示車款，創造一個充滿色彩、光線和奇觀的立方體；而大門口旁的玻璃則會化身為櫥窗投影，創造出迷人的品牌形象和視覺效果。

全新 Rolls-Royce 臺北展示中心的 Black Badge 車系展示區，運用了投影效果，將「∞ (無限)」符號呈現在車頭前方。

三個主題區域、沉浸式展示中心

遵循原廠新世代展間 CI、裝潢建材與家具全都來自原廠認可之海外供應商的這個全新 Rolls-Royce 臺北展示中心，內部配置則可大致分為三個主題區域：「好奇櫃 (Cabinet of CuriOSities)」是展間內靈感、願景及當地自豪感的展示，層架上會擺放獨特且精美的展品，例如：一本引入入勝的故事書，藝術家精心製作、充滿趣味故事的工藝品等，可以作為銷售顧問的題材，且能和客戶探索不同的故事、激發創意，並在客製化過程中引發無窮想像。

全新 Rolls-Royce 臺北展示中心的「好奇櫃 (Cabinet of Curiosities)」，層架上擺放著獨特且精美的展品，可以作為銷售顧問與客戶訂製車輛的題材，旁邊還展示了原廠精品。

門口上方刻有創辦之一的 Henry Royce 爵士名言：「TAKE THE BEST THAT EXISTS AND MAKE IT BETTER‧ (將最好的變得更好)」的「客製化工坊 (The Atelier) 」，設計則完全參照「Rolls-Royce 之家」打造，是激發欲望及啟發靈感的地方。內部陳列著品牌最精湛的工藝，包括：各種木紋飾板、皮革樣本、色彩繽紛的繡線及獨特的星光頂篷樣品等，車漆樣品以 Rolls-Royce 標誌性的車身模型呈現，讓人想像無窮無盡的雙色組合，皮革捲繞在帶有 Rolls-Royce 經典雨傘手柄的長棍上，木紋飾板則被塑造成翼型橫截面，幫助客戶將夢想中的客製作品成為現實。

「客製化工坊 (The Atelier) 」的設計完全參照「Rolls-Royce 之家」打造，內部陳列著各種木紋飾板、皮革樣本、色彩繽紛的繡線及獨特的星光頂篷樣品等。

置於展間中央的「吧台區(Speakeasy Bar) 」，則把精品店級別的吧台導入汽車展示空間，未來並將攜手特色餐飲、引入高端私廚，提供專屬貴賓品嘗味覺饗宴，而不僅只是一個吧台，更將是與客戶們的精緻社交環境。

「吧台區(Speakeasy Bar) 」則把精品店級別的吧台導入汽車展示空間，未來並將攜手特色餐飲、引入高端私廚，提供專屬貴賓品嘗味覺饗宴。

強化經營「原廠認證中古車」

重新設計的 Rolls-Royce 臺北展示中心，不僅展現了 Rolls-Royce 總代理對卓越品質與服務的追求，為了讓更多喜愛這個品牌的客戶能夠安心入主，總代理總代理盛惟股份有限公司還宣布自今年 (2026) 起，將更強化經營「原廠認證中古車 (Provenance)」服務，每一輛經過 Provenance 認證的中古車，皆須通過原廠嚴格的高標準檢測與原廠零件修整，確保其性能與美感依然保持頂尖水準，讓客戶在享受 Rolls-Royce 百年工藝的同時，亦能擁有最完善的售後保障。

總代理總代理盛惟股份有限公司還宣布自今年 (2026) 起，將更強化經營「原廠認證中古車 (Provenance)」服務，讓客戶在享受 Rolls-Royce 百年工藝的同時，亦能擁有最完善的售後保障。

Rolls-Royce Motor Cars 臺北展示中心

• 地址:11492 台北市內湖區基湖路 39 號
• 電話:+886 2 2658 3333
• 傳真:+886 2 2657 3388
• 電子信箱:info@rrmc-taipeidealer.com
• 營業時間:上午 11 時至下午 8 時 (週一至週五)/上午 10 時至下午 6 時 (週六日及國定假日)