對應競爭對手，Audi電動車自2024年起，德國市場直接網路購買

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林柏攸撰文  2023年6月4日


隨著油轉電的節奏越形快速，連帶也對傳統汽車產業帶來結構上的大幅改變，這一點從 Tesla 於電動車領域獨領風騷、越來越多電動品牌竄起後，有了更為顯著的不同，近日，外媒報導指出，Audi 與德國境內經銷通路達成協議，未來 Audi 麾下電動車的銷售通路改為「線上」，而不再是經由傳統經銷通路販售，預計從 2024 年 1 月份就實施。


外媒報導指出，Audi 已經與德國經銷通路達成協議，從 2024 年起電動車將改為線上銷售。

Audi 其實在 2021 年時，就已經宣布了相關規劃佈局，主要就是因應電動車不同於傳統燃油車款，目前鎖定的消費族群也與傳統有所差異，因此規劃歐洲市場將會改以線上銷售模式，而傳統經銷通路則是單純提供試駕試乘、保修等體驗。這樣的規劃其實在 Volkswagen 集團內，也已經實施好些時間，例如 Volkswagen 的 ID.家族，在歐洲市場就是如此設定。


電動品牌如 Tesla、Rivian、Lucid 等，在銷售上就是採用線上訂購的方式，而這也是傳統車廠在電動車領域中，需要進行調整與對應的環節。

如此改變最重要的原因，還是在於呼應電動車競爭對手，如 Tesla、Rivian、Lucid 等電動車品牌，消費者訂購車輛都是透過網路來完成，更為關鍵的部分，是因應線上直接販售的關係，因此價格上也能夠反應成本的降低而有所調整，這對消費者來說會是更具吸引力的環節。

根據報導指出，Audi 在德國與經銷商達成協議，網路販售的部分僅限於純電動車，燃油引擎車型則是維持在經銷通路販售的設定，也就是說，Hybrid 油電、Plug-In Hybrid 插電式油電、甚至於瓦斯車等，有購車需求的消費者還是需要前往經銷通路購買。此外，雖然線上購車可以在價格上擁有競爭優勢，但相對應的一些服務自然也就沒有了。