維密在英國的公司宣布：近日將進入破產清算程序。因為新冠肺炎疫情蔓延，維密在英國的25家門店至今依然是關閉狀態，800多名員工的飯碗岌岌可危。
重新定義內衣騷，創造一眾超模的「眾神時代」，曾經無比輝煌的維密帝國卻在短短20多年裏從極盛到衰敗。英國公司的破產，是給維密的重拳一擊，但這並不是擊倒維密英國公司的最後一根稻草。
大騷取消、爆出性醜聞、鼓吹「完美身材」……這些年，維密正從一個性感符號，變為「刻板女性形象」的代表。雖然在積極自救，但它正在被漸漸拋棄。
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巴西超模Giselle Bündchen擁有天使面孔，魔鬼身材！（Getty Images）
Giselle由1999年開始為Victoria's Secret走內衣Show。（Getty Images）
巴西超模Giselle Bündchen擁有天使面孔，魔鬼身材！（Getty Images）
現年39歲的Giselle仍然Keep得非常好！（IG圖片/ giselle）
Alessandra Ambrosio是繼Giselle後第二位成為維密天使的巴西超模。（Getty Images）
Alessandra擁有古銅色皮膚，完美展現健康性感。（Getty Images）
紅色內衣非常性感，相信只有Alessandra能夠駕馭得到。（Getty Images）
澳洲超模Miranda Kerr與2006年加入維密。（Getty Images）
Miranda因樣子甜蜜而吸納不少女粉絲。（Getty Images）
Miranda因樣子甜蜜而吸納不少女粉絲。（Getty Images）
Miranda是澳洲史上首位維密天使。（Getty Images）
Miranda跟Orlando Bloom有過一段婚姻。（Getty Images）
Adrianna Lima是維密簽約最長的模特兒。（Getty Images）
Adrianna Lima是維密簽約最長的模特兒。（Getty Images）
Adrianna行過18場show。（Getty Images）
Adrianna行過18場show。（Getty Images）
Hadid姊妹，Bella跟Gigi Hadid。（Getty Images）
Hadid姊妹，Bella跟Gigi Hadid。（Getty Images）
Gigi Hadid五官標緻。（Getty Images）
Gigi身材亦非常均稱。（Getty Images）
Gigi身材亦非常均稱。（Getty Images）
Bella Hadid樣子比較Cool。（Getty Images）
比起Gigi，Bella身材比較有曲線。（Getty Images）
Candice Swanepoel在2009年加入維密。（Getty Images）
Candice其後於2011年成位開場嘉賓。（Getty Images）
Candice多次穿上價值不菲的Fantasy Bra。（Getty Images）
劉雯是首位加入維密的華人。（Getty Images）
劉雯五官深邃。（Getty Images）
劉雯身材高挑，站在外籍模特兒旁絕對不輸蝕。（Getty Images）
劉雯身材高挑，站在外籍模特兒旁絕對不輸蝕。（Getty Images）
現年26歲的Barbara Palvin於2012年開始為維密行Show。（Getty Images）
Barbara擁有迷人的藍眼睛。（Getty Images）
Barbara亦是多位維密天使中較為豐滿的一位。（Getty Images）
Tyra Banks是首位黑人維密天使。（Getty Images）
Tyra於1996年開始簽約維密。（Getty Images）
更獲譽為「模特兒教母」。（Getty Images）
年初「賣身」失敗 今年將關更多門店
上世紀90年代，維密在美國女性中擁有超高人氣。1999年的Super Bowl中場，維密將30秒的內衣模特兒Catwalk影片放在廣吿中，當年在30分鐘內引來了超過100萬次的點擊，火爆的人氣讓官網差點癱瘓。
身材火辣的「維密天使」們，也是那個年代性感風潮的代名詞，Gisele Bündchen，揹着巨大翅膀的Heidi Klum，年輕有為的Karlie Kloss，都是通過維密秀，成為了當年「眾神時代」的傳奇。
「維密秀」作為24年來聖誕節前最重要的大型時尚活動，更是顛覆了傳統的走秀形式。當紅超模揹着翅膀秀出內衣，結合當紅明星們的表演，還有鑲嵌着鑽石黃金的「Fantasy Bra」，每一個細節都充滿話題和噱頭，足以引爆全球娛樂的頭條。截至2016年，維密秀在180多個國家播出，全球範圍內播放超過1000億次。
曾是性感風潮的代名詞 屢成全球熱話的維密秀（點圖放大瀏覽）：
每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。（Getty Images）
每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。（Getty Images）
每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。（Getty Images）
每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。（Getty Images）
每年舉行的內衣Show更成為娛樂及時裝界的盛事。（Getty Images）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
維密秀曾是性感時尚的代名詞。（Gettyimages／視覺中國）
但在2015-2018年間，維密秀的收視率節節敗退，跌下神壇。2015年大騷，收視率暴跌30%，全球收看人數僅有659萬人；2017年在上海舉辦的大騷，總觀眾不足500萬人，2018年的觀眾人數更是跌至327萬。
今年2月，維密母公司L Brands計劃將其以5.25億美元的價格賣給梧桐投資（Sycamore Partner）。這家原定的收購公司擁有豐富的服裝零售收購經驗，L Brands滿心希望能「處理」掉維密這個燙手山芋。但2月中旬維密同意出售後，僅僅兩個月梧桐投資就反悔了——「賣身」失敗的消息公開後，L Brands的股價又下跌了15%。
5月20日，維密母公司L Brands發布了一季度財報。公司銷售額按年下跌了37%，至16.54億美元，淨虧損為2.97億美元。其中維密品牌銷售額暴跌46%，至8.21億美元。年初，維密臨時CEO斯圖爾特伯格爾弗曾在接受媒體採訪時表示，今年除了計劃中關閉的250家北美門店以外，還會有更多的門店被關閉。
對於這次破產，維密總部強調，這次英國地區公司宣布破產清算，並不意味着維密公司就此關門，也不會對全球各國的店鋪產生影響。維密英國地區的線上店鋪也將繼續運營。疫情讓本就在尋求轉型的維密雪上加霜，業績更不被看好。
物化女性醜聞纏身 「眾神時代」一去不返
曾經的維密，宣揚女性魅力和沒有一絲贅肉的「完美身材」。但隨着時代變化，越來越多女性勇於接受自己原本的樣子，「完美身材」已經被多元化的聲浪取代。維密曾經定義了千禧年初流行的性感風格，如今一味擠出乳/溝，用身材取悦男性的「性感」也早已過時。
【相關圖輯】花6年環遊世界 女攝影師狂影2000美女出影集：美定義不止一種（點圖放大瀏覽）：
羅馬尼亞攝影師Mihaela Noroc環遊世界，去過70個國家拍攝了2000個美女肖像，出版了一本書——《美之地圖》。以下是她的自述。（一条授權使用）
我做這個項目的初衷，是想傳遞一個信息：對於女性的外表，我們應該持有更開放的態度，美的定義絕不只一種。（一条授權使用）
在當今的媒體上，我們看到的大部分美女都是同一種類型的：20多歲的年輕的女性，皮膚白皙，長頭髮，嘴唇微張，這是人們對美刻板印象。（一条授權使用）
你走在街上看到一個母親抱著她的孩子，這是純淨的美；你看到一個被截肢的年輕女性仍舊積極生活，這是樂觀的美；你看到96歲滿臉皺紋的奶奶還在村落中辛勤勞動，這是慈祥的美。（一条授權使用）
在我周遊世界的6年中，我學會了尊重世界各國的習俗和宗教信仰，我拍下鏡頭前微笑的女性，她們構成了我的「美之地圖」。（一条授權使用）
她是我遇見的最優雅的女人之一，是兩個孩子的母親，居住在四川省鄉下。她在家打掃衛生的時候也會戴著首飾，我認為藏族女人在生活中時時刻刻都體現著這樣的風範。四川，中國（一条授權使用）
這個女孩正在學習成為一個京劇演員。北京，中國（一条授權使用）
這位年輕的媽媽當時正在去分娩的路上。廣州，中國（一条授權使用）
我在東京街頭，遇見正在去聽貝多芬音樂會的Emiko和她的丈夫。起初Emiko不想被拍照，覺得自己太老了沒有自信，最後是她的丈夫鼓勵並說服了她，讚揚她依舊美麗。兩個人計劃看完音樂會去吃一個燭光晚餐。東京，日本（一条授權使用）
Yuka15歲時成為了一名藝妓學徒，小時候在一個相對封閉的環境受嚴格的教育。那時Yuka意識到自己那麼嚮往自由，在僅有的幾次從學校出來的機會，她都會來到咖啡店觀摩咖啡師的技法。在正式成為舞妓的前一年，她決定改變人生軌跡——做一名咖啡師。（一条授權使用）
現在的Yuka已經是一間咖啡店的店主，她更把做咖啡變成了一種表演藝術。將舞妓的動作、服裝等都加入到了咖啡的製作過程中。京都，日本（一条授權使用）
Monica, Francesca和Rosanna是三姐妹，她們是意大利那不勒斯人，但現在分散在意大利的三個不同的城市，偶爾會一起回到家鄉。我拍下照片的那天她們正好回家陪媽媽。那不勒斯，意大利（一条授權使用）
在卡爾卡斯山腳下的一個風景如畫的伊朗小鎮——奧比揚奈村（Abyaneh），我見到了這位老人，因為語言障礙，我們沒有說過多的話，但好像我想表達的，她懂。奧比揚奈村，伊朗（一条授權使用）
阿富汗的瓦漢走廊是世界上最偏遠的地區之一。當地居民仍舊跟他們的祖先有著一樣的生活方式，過著相對艱難的生活。在這裡，人們會邀請你去到她們泥做的房子裡、對你敞開心扉。瓦漢走廊，阿富汗（一条授權使用）
我在埃塞俄比亞的奧莫山谷遇到這個姑娘，她的部落叫做Daasanach，與世隔絕，這裡的人生活方式和遠古人一樣。因為這地區高溫惡劣的條件，平日她們都會赤裸身體，過著十分原始的生活。奧莫山谷，埃塞俄比亞（一条授權使用）
幾年前，Ratna從孟加拉國的一個安靜的小村子，搬到世界上最擁擠的城市之一——孟加拉國的首都達卡。開始是非常難適應的，但現在Ratna已經成為了一名勇敢自信的警察。達卡，孟加拉國（一条授權使用）
我去厄瓜多爾的時候，花了一番力氣去到了亞馬遜雨林，在一個村子裡看見了這個女生，這個村子只有兩戶人家，非常小。她當時身穿的這件很有特色的衣服，其實是她的婚紗。（一条授權使用）
Eleonora在享譽世界的瓦崗諾娃學院（Vaganova Academy）學習芭蕾。她極其努力，甘願犧牲休息時間，在青少年中很少見。跳舞時她靈動得好像飛起來一樣，同學們和老師都認為她能成為頂級的芭蕾舞女演員。（一条授權使用）
但Eleonora很謙虛：「我不願意去想自己有多好，在芭蕾的世界裡，一切都很脆弱，一個小傷就能在一瞬間終結你的職業生涯。」聖彼得堡，俄羅斯 （一条授權使用）
三四年前，我去了朝鮮。其實去到朝鮮的過程一點都不難（一条授權使用）
比什凱克，吉爾吉斯斯坦（一条授權使用）
Farnoush有兩個身份，經濟學家是她的職業，搞藝術是她的愛好。伊朗，德黑蘭（一条授權使用）
一對東京的小姐妹，這是我懷孕7個月時拍下的。東京，日本（一条授權使用）
波蘭人Ania，24歲，出生就缺失一隻右腿，媽媽在醫院拋棄了她。19個月的時候，Aina被一家比利時人領養。熱愛體育的Ania一生的夢想就是當一名運動員，她最終說服醫生讓她參與一個特殊的假肢項目。（一条授權使用）
我當時報名了一個一日的旅行團，有導遊帶隊，跟他們講明我的意圖和要做的事情——為我的項目拍攝女性的肖像，他們就允許我拍了照片，有一位警察，一個女服務員，還有一名博物館的嚮導。（一条授權使用）
更多Mihaela Noroc鏡頭下的美女。（一条授權使用）
更多Mihaela Noroc鏡頭下的美女。（一条授權使用）
Mihaela Noroc的作品集《美之地圖》（The Atlas of Beauty）。（一条授權使用）
Mihaela Noroc的作品集《美之地圖》（The Atlas of Beauty）。（一条授權使用）
Mihaela和女兒Natalia。（一条授權使用）
羅馬尼亞攝影師Mihaela Noroc。（一条授權使用）
今年2月，100多位模特兒簽署了聯名信，控吿維密對她們的多方面剝削：性騷擾、物化女性、身材羞辱、甚至被「以去維密工作」之名誘騙拍攝裸照。聯名信的主要指控者是L Brands的前高管埃德拉澤克，隨着事件不斷發酵，維密創辦人萊斯利．韋克斯納（Leslie Wexner）也被爆出曾和多宗未成年人／性侵案的幕後黑手愛潑斯坦（Jeffrey Epstein）來往密切。
模特兒們的聯名信也引起普通民眾對維密的公憤，紐約一家維密店門口還舉行過抗議活動。人們舉着「維多利亞的沉默」標牌，以回應維密對女性厭惡情緒和「性/騷擾文化」的縱容。2月份，美國科羅拉多州一家被關店的維密門店附近的垃圾箱中，發現了近百個帶有標牌的文胸（胸圍）直接被丟棄。「就算是關店清貨，我認為這些文胸應該被捐助給婦女收容所，或者送到合適的環保處理機構，而不是這樣扔掉，這實在是浪費資源。」發現這些文胸的居民Melanie Gelinas說道。
時尚行業對環保的影響愈來愈嚴重，維密的這一行為也遭到環保人士們的抗議。疫情固然是導致維密英國公司破產關店的理由之一。但近年來，維密在年輕女性中的影響力日益下降，以及連年不斷的醜聞，都是導致其口碑不佳的原因。
在中國換新代言人能扭轉品牌形象嗎？
維密在中國的歷程，更加耐人尋味。2017年，維密來到中國，一登場就把往年只能在電視上觀看的大騷搬到了上海。模特兒奚夢瑤在那場騷上重重摔倒，當即成了引爆娛樂熱搜的焦點人物。就在人們覺得她會因為這嚴重的失誤斷送維密模特兒之路時，第二年維密卻宣布她「免試上騷」，還拿下了代言人。維密此舉引來了流量，卻也越來越被詬病不專業，反而是奚夢瑤「一摔成名」後，把自己借力「摔」進了豪門。
維密一摔成名 最終嫁入賭王家兼極速添丁的奚夢瑤：
何猷君與太太奚夢瑤。 （何猷君微博圖片）
名模奚夢瑤過去曾參加國外多個時裝騷，包括《Victoria’s Secret Model》。（微博圖片）
奚夢瑤這經典一跌，成為國際新聞，為這一場維密騷搶了大量coverage。
奚夢瑤這經典一跌，成為國際新聞，為這一場維密騷搶了大量coverage。
奚夢瑤。（資料圖片）
賭王與四太的仔仔何猷君與奚夢瑤一齊參加內地真人騷《王者出擊》和《愛的時差》。（微博圖片）
何猷君在上海向奚夢瑤求婚。（何猷君微博圖片）
奚夢瑤誕下兒子何廣燊（Ronaldo）。（何猷君微博圖片）
何猷君與太太奚夢瑤以及仔仔一家三口。(何猷君微博)
去年大騷停辦後，今年4月，維密再次官方宣布了兩位亞洲面孔代言人——周冬雨和楊冪。這兩位是維密首次用模特兒身份以外的明星簽下代言，其slogan也體現着對於「性感」一詞的全新定義。「做舒服的自己，你也是性感的。」、「堅持自己的態度，就是性感。」
有這兩位與之前反差極大的代言人之後，官方微博也經常與博主、明星們互動，並加上#性感如此#的標籤，力求讓中國女性們重新定義性感，找到屬於自己的獨特一面。用代言人來逆轉之前的品牌形象，試圖與當下流行的「女性力量」概念貼邊……維密在中國市場的自救顯而易見。
但在官方宣布代言以及爆出醜聞之外，我們在很長一段時間內，除了吐槽內衣的質量，已經難以對維密的產品有具體的印象。而維密天貓旗艦店賣得最好的基本款，現在也確實有更多的選擇。
從千禧年初的高光時刻到如今，維密已經走下神壇，沒有了當年「眾神時代」的輝煌。不同於任何一家老牌時裝公司倒閉、關店時民眾的惋惜和回憶殺，維密這次英國公司的破產，在社交網絡上似乎是一片「終於關門了」的聲浪。即使想在中國「重新定義性感」，維密的舉動也顯得有些為時已晚。性感這一符號如今在女性身上，已不再需要某個品牌去定義。
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發表於 2020-6-12 09:59:07
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