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[新聞] 新車型仍在開發、行銷受制,Maserati 2024上半年銷量減半

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發表於 2024-9-24 21:25:09 |只看該作者 |倒序瀏覽
張為揚撰文https://news.u-car.com.tw/news/article/79488

儘管 2024 年已陸續發表 GranCabrio Trofeo、GranCabrio Folgore 與 GT2 Stradale 等令車迷血脈賁張的車型,但是因為旗下目前沒有轎車與大型 SUV 等主流銷售產品,所以 2023 年交出亮眼銷售成績的 Maserati,2024 上半年只有交付 6,500 輛新車、還不到 2023 上半年一半的數量 (15,300)。
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以旗下 GT2 賽車為開發靈感、定位屬 MC20 公路競技版的 GT2 Stradale,是 Maserati 剛在美國圓石灘古董車展發表的最新超跑。

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即將在 9 月 26 日、總代理臺中全新展示中心開幕正式發表的 GranCabrio Trofeo,採雙門 4 座軟篷設定,外型絕美且擁有 550 匹 (CV) 的最大馬力。

「2024 年 1 至 6 月期間,Maserati 雖然銷量表現不佳、損失 8,200 萬歐元,正在經歷艱困的時期,但是我相信品牌擁有非常出色的產品,只需要正確的行銷,就能讓全球消費者瞭解它們。」母集團 Stellantis 的執行長 Carlos Tavares 接著表示:「我們可以提供內燃機與 100%純電動的車型,在品質方面也取得了很大的進步,但現在需要在行銷方面多下點功夫,我覺得我們缺乏前景和線索,需要接觸潛在客戶,並為正確的定位傳遞正確訊息。」
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Stellantis 執行長 Carlos Tavares 認為:Maserati 可以提供內燃機與 100%純電動的車型,在品質方面也取得了很大的進步,但現在需要在行銷方面多下點功夫。


不過,Carlos Tavares 雖然已宣布、暫時不會關閉集團內部銷售欠佳之品牌,但也沒有透露是否會增加 Maserati 的行銷預算,只知道集團並沒有辦法長期對應品牌持續虧損的現象,所以未來勢必會有修正的舉動。
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雖然 Maserati 目前常販車型,只剩下 Grecale,以及 MC20、GranTurismo 等雙門跑車,但在臺灣的展間裡,依舊可以選購到車況良好的 Levante 與 Ghibli 認證中古車。

事實上,Maserati 今年之所以銷量欠佳,是因為要加速電氣化轉型,所以在 2023 年幾乎同時間終止了旗下 Quattroporte、Ghibli 與 Levante 共 3 款車型的生產,目前常販銷售車型,只剩下一款 SUV:Grecale,以及 MC20/MC20 Cielo、GranTurismo/GranCabrio 和 GT2 Stradale 而已,並預計 2025 年推出純電版的 MC20,而只會有純電車型的第 2 代 Levante 和新世代 Quattroporte,則要分別等到 2027 與 2028 年才會上市。
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