「魷魚遊戲」不敵動畫？日本人最愛的平台並非Netflix

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疫情期間大多數民眾居家防疫、透過小螢幕欣賞影片成為重要娛樂來源，也讓影音平台的競爭更加激烈，不只在美國已經進入戰國時代，在日本也已有一些歐美大的平台登陸，不過「全球一哥」Netflix在當地並未稱霸，且以顯著差距落後亞馬遜的Prime Video，據統計，亞馬遜Prime Video在日本有1460萬訂戶，遠超過Netflix（600萬）和Disney+（180萬）訂戶的總和。

除了Disney+因為去年才在日本開張、自然很難與早就盤踞市場的亞馬遜Prime Video競爭，全球各地氣勢領先且重視在地化布局的Netflix竟也和亞馬遜Prime Video有一大段落差，就頗值得關注。根據研究機構的分析，日本的亞馬遜Prime Video除了有價格上的優勢、和當地的幾大電信業都合作讓使用起來更便利外，片庫中也包含最能吸引日本觀眾的豐富動畫節目內容。統計後顯示，日本亞馬遜Prime Video的用戶7成以上的時間在欣賞當地節目、特別是動畫，只有2成觀賞美國電影和影集。

相較之下，日本Netflix訂戶則最主要著眼於韓劇，有25%主要欣賞這些來自韓國的節目，歐美電影、影集的觀賞時間只佔15%，顯然Netflix的加強在地化策略非常正確且成功。至於Disney+在日本主打迪士尼動畫、漫威與「星際大戰」相關影集，接下來將引進Star這個品牌旗下內容，包括「游牧人生」、「鐵達尼號」等之前不屬於迪士尼但目前已納入整個大體系的20世紀影業影片也要陸續登場，有望再刺激一波訂購熱潮。

日本Disney+強打迪士尼動畫、漫威和「星際大戰」相關節目。圖／摘自disneyplus.disney.co.jp

日本亞馬遜Prime Video片單涵蓋一堆超人氣動畫，成為當地訂戶最多的影音平台。圖／摘自amazon.co.jp