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砸3000萬支援職業女子高球賽 農曆年後登場！為何電子代工大廠跨足運動行銷？
成立於1974年的鴻海（2317），將在2024年2月20日迎接創立50週年。
2024年對於鴻海來說，有好幾個指標或事件，今年將是董事長劉揚偉從創辦人郭台銘手中接棒五週年，也是劉揚偉2020年起主導的3+3事業轉型策略中，電動車事業開花結果、進入商業市場，交出商用產品（納智捷n7）給顧客的第一年。
其次，鴻海斥資逾千萬元製作的量子主題科幻電視劇Q18，經過一年多後製，可望在2024下半年跟大家見面。
另一個鴻海踏入的全新領域，就是運動行銷。鴻海不僅具名贊助國內女子職業高球好手吳佳晏，以及同樣具名贊助的「鴻海台灣女子職業高爾夫選手錦標賽」，將在農曆年後的2月22日登場。
職業運動贊助或行銷，過去大多不會與台灣科技業畫上等號。為何鴻海董事長劉揚偉拍板，讓鴻海出資跨足運動行銷領域？
鴻海贊助職業女子高球賽 「選手規格最高、世界排名積分最高、賽事獎金最高」
2023年12月底鴻海在台北內湖總部宣佈，TLPGA台灣女子職業高爾夫協會與鴻海集團攜手打造台灣第一場女子職業高爾夫選手錦標賽（Players Championship）「鴻海台灣女子職業高爾夫選手錦標賽」，不僅選手規格最高、世界排名積分最高、賽事獎金最高，也是台灣史上第一場單獨認證破百萬美金的台巡賽事。
不僅如此，鴻海贊助的國內女子高球界「最強新人」、19歲的吳佳晏，也一起亮相，她也將參與這場賽事。
根據鴻海新聞稿，美國職業高球PGA的年度旗艦大賽THE PLAYERS Championship（選手錦標賽）是所有高球迷的年度關注焦點，賽事中聚集了美巡賽各單站冠軍及年度排名列強同場較勁。
TLPGA台灣女子職業高爾夫協會也將這樣的賽制移植到台灣，打造賽事總獎金高達100萬美元（逾3000萬台幣）的最強台巡賽事，邀請世界排名前250名選手、台灣近兩年曾於巡迴賽奪冠的好手，或者2023年職業績分排名前40名的選手參賽，齊聚桃園龜山的東方球場，在2月22日起、為期四天的賽事中競技。
鴻海要善用「國際影響力，幫助這些優秀選手，在國際賽場取得更多成就」
鴻海發言人巫俊毅致詞時表示，2023年2月在擔任鴻海獨立董事的日本東京之星銀行董事長黃清苑牽線下，與台灣女子職業高爾夫協會理事長劉依貞一同拜訪董事長劉揚偉，洽談雙方合作的可能性。
經過協會調查國內186位女子高球選手的意見，國內女子高球界對於台灣職業女子高球比賽主要有四大期望：
第一是更高的獎金，第二是賽事要永續經營，第三是觀眾的現場應援，第四是更高的世界積分。
巫俊毅說明，鴻海身為全球最大電子業製造廠，在全世界有一定影響力。
「在科技領域，鴻海持續紮根全球，在ESG領域，我們也承擔更多的社會責任，協助鴻海所在地區的發展。在台灣，我們在確保科技領先的同時，也要協助這塊土地持續進步發展。」
「女子高爾夫是台灣體壇深具潛力的項目，我們從2023年開始支援贊助吳佳晏征戰日巡，接下來希望透過支援TLPGA打造選手錦標賽，善用鴻海的國際影響力，幫助這些優秀選手，讓她們勇敢追夢、在國際賽場上取得更多的關注與成就。」
黃清苑：日本大企業把各種運動贊助，視為回饋社會必要策略
在這次合作關係中為雙方牽線的黃清苑，旅居日本多年，曾任日本大和證券SMBC株式會社執行董事暨亞太地區總裁，現任日本東京之星銀行董事長，非常熟悉日本社會及企業文化。
他說明，日本大企業或上市公司，早就把形式不一的運動贊助，視為回饋日本社會的必要策略，而且不僅是職業棒球或職業足球，也包括非職業性的體育競賽。如果公司這方面做得不夠，甚至還有股東在股東會上不客氣地質疑經營層，為何沒有好好支援運動或比賽。
以日本上市公司日本火腿集團來說，根據該公司台灣官網，火腿集團不僅自己有台灣球迷熟悉的職棒北海道日本火腿鬥士隊，還有職業足球J聯盟的大阪櫻花隊。
火腿集團也贊助日本的學童棒球比賽等體育活動，希望透過職業運動經營與贊助，以振興及普及日本的運動文化，給予下一代身心滿滿的元氣。
中華職棒每隊每年比賽近400小時 贊助商商標曝光效益大
黃清苑也認為，對於踏入運動行銷的大企業來說，效益之一就是在運動賽事的現場及電視台轉播時，自家商標的長時間曝光，廣告效果堪稱無與倫比。
若觀察職業棒球，根據中華職棒官網及專門統計國內職棒各項數據的民間網站，目前中華職棒共有五支球隊，每年球季從3月至10月，每一隊每個球季各打120場，全年共計300場例行賽。
若以2023年球季，每一場比賽平均3小時22分來看，每支球隊的贊助商標誌的曝光時間，一年就接近400個小時，相當於16個整天。
如果以這次鴻海贊助的職業女子高球賽為例，媒體只要報導賽事，就不可能避開冠名比賽的「鴻海」名稱，自然是另一種的宣傳、行銷手段。
黃清苑指出，台灣半導體業獨霸全球，科技產業走遍天下，每年都獲利龐大，自然應該思考如何回饋社會，透過支援各類職業或非職業運動，幫助提升整體社會的健康及風氣。
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發表於 2024-2-11 15:15:47
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